本文摘要：【人民网政务资讯】为什么中国的医美消费者更加年长？

【人民网政务资讯】为什么中国的医美消费者更加年长？也许与90后的性格特点、低收入理念有关。中国医美行业增长速度全球最慢 90后是主力3000元一次的进口玻尿酸面部静脉注射，800元一次的双眼皮手术，相似万元的隐形牙套矫正……在变美的道路上，国人的消费实力不容极强。日前，医美APP新氧公布《2017年医美行业白皮书》，表明自2015年起，中国医美行业增长速度超过40%，近超强全球7%的速度。

25岁左右的年轻人沦为中国医美消费者的意味著主力，也是推展中国医美市场快速增长的源动力。在看见颜值驱动经济的同时，那些医美消费的暴利和暗坑，也是时候透露在阳光下了。中国25岁以下，美国36岁以上白皮书表明，中国早已沦为全球医美发展速度最慢的国家。

全球每2.5个医美消费者中，就有1个中国人。2017年预计将有1400万中国人通过医美变美，较2016年同比快速增长高达42%，远高于7%的全球增长速度。源源不断的年轻人重新加入医美消费者的行列，沦为推展中国医美市场快速增长的源动力。白皮书预计，2017年每100位中国医美消费者中，有53位年龄在25岁以下，即出生于1990年以后。

他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看上去更加平滑水嫩。这一情况与美国构成了独特的对比。

数据表明，美国医美用户中，36岁以上用户的占比多达74%，美国中年人通过医美技术觅青春的尾巴，主要用作抗衰。为什么中国的医美消费者更加年长？也许与90后的性格特点、低收入理念有关。自2015年起，医美这个概念从明星、网红圈开始风行出去。个性独特的90后对待“整容”的态度从以前的讳莫如深，到如今的习以为常。

2017年普通人的医美消费早已多达明星、网红、白领、学生、主妇沦为医美消费的主力人群。而她们自由选择医美的原因，大多是感觉自己和工作必须，感觉另一半、修缮天生缺失的比例正在减少。

收益越高，变美性欲就越强医美行业的发展也必不可少大众对消费升级理念的接纳。白皮书数据表明，收益越高，变美性欲就越强劲。月薪三万以上的女性，80%的想整，10%的敢一整，5%的人年度开支曾在20万元以上。

全球医美消费也仍然“只想面子”，医美项目开始“从外向内，从上到下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填满、偷窥、牙齿，从面部，到胸腿肩腰臀的过渡性。新氧数据表明，广东消耗了全国1/8的玻尿酸；重庆做到了全国1/6的整容和偷窥项目。近期新的氧气上的偷窥项目和牙齿项目的交易额有显著提高。偷窥项目的医美消费者中44%为90后，37%为70后。

值得注意的是，变美是一个停不下来的过程。新氧创始人金星回应，根据对中国消费者的调查，每3-6个月去找一次医生是医美消费者的常态。

医美消费者在新氧平台上的人均复购率为92%，也就是说，大部分人知道不会“整形成瘾”。暗坑和暴利，为美成瘾还要当心中国40%的医美增长速度给医美行业从业者带给了机会与挑战。由于医生资源受限，培育速度跟上市场需求；同时医美牌照审查严苛、药品器材便宜。

一些无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“白医”弥漫在医美行业中。据媒体报道，东莞仅有43家正规化医美机构，而美容院数据多达6000家，其中95%在打医美广告，做到微整形。北京的正规化医美机构也仅有260余家，大量的美容店、美发店也在私下接续医美做生意。花上高价还不是最相当严重的后果。

据白皮书说明了，90%惨死源于“三非”，即非正规机构、非专业医生、非CFDA证书产品。医美黑市的重灾区在肉毒素、玻尿酸、成像刀和冷玛吉，这些项目中弥漫着假药、水货、山寨设备，为求暴利美容院和微整工作室不择手段。行业暴利也“损害”了为美成瘾的消费者的钱包。根据德勤公布的《中国医疗美容市场分析2017》报告，全球玻尿酸填满剂市场将以填充增长率12%的速度，从2016年的17亿美元快速增长到2020年的27亿美元。

今年7月，白鱼登岸创业板的国内玻尿酸生产企业爱美客招股书表明，一款取名为宝尼达的玻尿酸，2016年的毛利率超过98.23%，另外两款玻尿酸产品，“逸美”2016年毛利率为87.8%；“爱芙莱”为85.96%。另一方面，医美行业的整体价格并非因为规模效应而产生大幅度下降。根据新氧白皮书回应，3年来，针剂市场价下降70%以上。但是机构的手术价格，三年来却没过于大回升。

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